Vad är Threads? Elon Musks mardröm.

En av de utmaningar som Twitter har stött på är kritik mot deras nya databegränsning, som har gjort det svårare för tredjepartsutvecklare att få tillgång till plattformens data. I samband med detta har även en gräns sats för hur många tweets användarna får ta del av per dag – 600 stycken. Verifierade användare får 10 gånger så många – 6 000 per dag. Kruxet är att verifierade användare betalar för sin verifikation. Detta har resulterat i en minskad tillgänglighet av statistik och analytik för användare och marknadsförare, vilket har skapat en oro för att plattformen inte längre kan erbjuda tillräckligt med insikter för att stödja effektiv marknadsföring. Denna förändring har mött kritik från användare som tycker att det skapar en klyfta mellan de med ekonomiska resurser och de utan, och kan påverka plattformens integritet och betroddhet.

Dessa faktorer har bidragit till att en del annonsörer har övervägt att lämna Twitter och söker efter alternativa plattformar som kan erbjuda mer privat kommunikation och en bättre balans mellan integritet och tillgänglighet för marknadsföring. Det är just vid denna kritiska tidpunkt som Mark Zuckerberg väljer att lansera sin ”twitter dödare” Threads.

Threads är en sociala medie-app utvecklad av Instagram som fokuserar på att ge användare en mer privat och intim kommunikation med sina nära vänner. Precis som Twitter är det en microblogg. Varje inlägg får vara max 500 tecken.

Threads och Twitter delar faktiskt några likheter i deras grundläggande koncept. Båda plattformarna fokuserar på att dela korta textbaserade meddelanden och uppdateringar i realtid. Där likheterna börjar slå in är dock i deras specifika användningssätt och funktionalitet.
Threads är en funktion som introducerades av Instagram (ägt av Meta) och syftar till att skapa sammanhängande, längre berättelser genom en serie av bild- och videodelar. Det kan liknas vid en förlängd version av Instagram Stories. Twitter å andra sidan är en mikrobloggplattform där användare kan dela korta meddelanden, kända som tweets, med en begränsning på 280 tecken.
När det gäller hur Meta (tidigare Facebook) ofta härmar framgångsrika koncept, är det sant att de har implementerat liknande funktioner som redan finns på andra plattformar. Till exempel lanserade de ”Reels” på Instagram, som liknar TikToks korta videoklipp. De har också Instagram ”Stories”, som liknar Snapchats snabba, tillfälliga innehåll.

Meta, tidigare känt som Facebook, har inte undgått kritik för deras strategi att implementera liknande funktioner på sina plattformar som redan finns på framgångsrika konkurrenter. Vissa kritiker menar att detta visar på brist på originalitet och innovation från företagets sida. Genom att snabbt kopiera framgångsrika koncept kan det tolkas som att Meta inte investerar tillräckligt med tid och resurser i att skapa unika och nyskapande idéer.
Det finns de som även argumenterar för att detta kopierande kan skapa en brist på mångfald och differentiering i den digitala världen. När flera plattformar erbjuder i stort sett samma funktioner blir det svårare för användarna att avgöra vilken plattform som bäst tillgodoser deras behov och preferenser. Det kan också leda till en homogenisering av innehållet och göra det svårare för mindre, nischade plattformar att konkurrera.

Å andra sidan finns det även de som försvarar Meta och argumenterar för att konkurrens och utbyte av idéer är en naturlig del av teknikbranschen. Genom att implementera funktioner som redan har visat sig vara framgångsrika, kan Meta erbjuda sina användare en bättre upplevelse och möta deras förväntningar.

Det är värt att notera att Meta också har lanserat egna unika funktioner och innovationer som har haft framgång, såsom Facebook Live och Oculus VR.

Det är vanligt inom teknikbranschen att företag tar inspiration från varandra för att förbättra sina egna produkter och hålla jämna steg med trender och användarpreferenser. Det kan vara en strategi för att attrahera och behålla användare genom att erbjuda liknande funktioner på sina egna plattformar.
Sammanfattningsvis kan man säga att Threads och Twitter delar likheter i sitt fokus på realtidsuppdateringar och korta meddelanden. Meta har också tidigare implementerat liknande funktioner från framgångsrika koncept på andra plattformar. Det är intressant att se hur dessa plattformar utvecklar sig över tiden och vilka nya innovationer de kan erbjuda sina användare.

Threads är numera tillgängligt i Sverige och övriga EU!

I Juli 2023 lanserades Threads i USA, tillsammans med antal andra länder, dock inte inom EU. Anledningen till att det dröjt tros vara EU:s strikta lagar om dataskydd och dataöverföring som skiljer sig från USAs sådana. Wall Street Journal har rapporterat att man för att följa dessa lagar gjort det möjligt för oss som användare inom EU, att ta del av innehållet via Instagram utan att skapa en egen Threads-profil. Man kan nu även ta bort sitt Threadskonto utan att ta bort sitt Instagramkonto, vilket tidigare inte varit möjligt.

Anledningen till att man på Meta nu är villig att göra de investeringar som krävs för att ta sig in på den hårt reglerade europeiska marknaden, tros vara att flertalet stora företag slutat annonsera på X (tidigare Twitter) i samband med ett antal antisemitiska inlägg från den ständigt kontroversielle Elon Musk.

Threads-appen, utvecklad av Meta, är för närvarande inte tillgänglig i EU-länderna. Detta beror på att EU har strängare regler för integritet jämfört med andra länder, och Meta vill säkerställa att de följer dessa regler. Företaget är försiktigt och är osäkert angående kraven som fastställs i Digital Markets Act, som reglerar hur stora onlineplattformar kan använda sin marknadsmakt. Europeiska kommissionen diskuterar för närvarande dessa regler med företag som Meta och förväntas ge mer vägledning i september.
 
Dessutom har Threads kritiserats för sina integritetspraxis. Appen importerar personuppgifter från Instagram och samlar in en bred uppsättning användardata, inklusive hälso- och finansinformation, surfhistorik, plats, inköp, kontakter, sökhistorik och känslig information i den amerikanska versionen. Men en sådan datadelning mellan sociala medieplattformar är förbjuden inom EU. Meta har tidigare stött på begränsningar när det gäller att lansera annonstjänster som använder data från Facebook eller Instagram på WhatsApp, och samma begränsningar skulle gälla för Threads.

Med tanke på böterna som Meta fick tidigare i år för att sakna en giltig rättslig grund enligt EU:s allmänna dataskyddsförordning (GDPR) för att köra beteendeanpassade annonser på Facebook och Instagram är det fortfarande oklart om Threads kommer att anpassa sig till EU-marknaden eller någonsin lansera i kontinenten. Företaget måste se till att det uppfyller EU:s stränga integritetskrav innan appen blir tillgänglig för användarna.
Det är viktigt för Meta att vara försiktig och följa de rättsliga och integritetsmässiga riktlinjerna för att säkerställa att deras produkter och tjänster är i linje med EU:s regler. Vi får hålla oss uppdaterade på hur dessa diskussioner fortskrider och om Threads i framtiden kommer att finnas tillgänglig i EU-länderna.