De flesta tips om sökmotoroptimering stannar vid ”skriv bra innehåll” och ”skaffa länkar”. Det hjälper ingen som sitter med en sajt som inte syns. Här får du 20 sökmotoroptimering tips som går att börja med direkt.
Vi har sorterat dem i den ordning vi själva jobbar. Först tekniken, sedan sökorden och sidorna, därefter det lokala, länkarna och AI-sök. Sist kommer uppföljningen.
Allt går att göra själv. En del tar tio minuter, annat tar några veckor.
Kortversionen: 80/20
Hinner du bara med fem saker är det här de 20% av allt du kan göra som står för 80% av resultaten.
- Se till att Google kan indexera sidorna. Search Console visar vilka som saknas.
- Ge varje tjänst och ort en egen sida, med sökordet i titel, H1 och URL.
- Skriv titlar som får klick. Det är ofta den snabbaste vinsten för sidor som redan syns.
- Gör Google Företagsprofil komplett och samla recensioner om du jobbar lokalt.
- Mät förfrågningar, inte bara placeringar.
Resten av listan finslipar det du har byggt.
Innehåll
Indexering: Grunden som allt annat står på
Om Google inte kan läsa sajten spelar texterna ingen roll. Börja här.
1. Se till att Google kan hitta och indexera sidorna
Skicka in en XML-sitemap i Google Search Console. Titta sedan i rapporten för sidindexering. Ligger viktiga sidor bland dem som Google hittat men valt bort, har du något att jobba med.
Undvik också att samma text ligger på flera adresser. Då får Google själv välja vilken version som visas, och det blir inte alltid den du vill.
2. Håll alla sidor inom tre klick från startsidan
En sida som ligger djupt besöks mer sällan av Google och får mindre kraft från dina interna länkar. Länka de viktiga sidorna från menyn, startsidan eller sidor som redan har trafik. Ett crawlverktyg som Screaming Frog visar klickdjupet för varje adress.
3. Testa på riktiga mobiler
Google indexerar mobilversionen av din sajt, och de flesta sökningar görs i telefonen. Öppna dina viktigaste sidor i en vanlig mobil, gärna en lite äldre. Går knapparna att träffa med tummen? Hoppar layouten när sidan laddar? Syns telefonnumret utan att man behöver leta?
4. Kör HTTPS hela vägen
Hela sajten ska gå på https. Gamla http-adresser ska 301-omdirigeras till motsvarande https-sida, inte till startsidan. Kolla också att inga bilder eller skript laddas över http, eftersom det ger varningar i webbläsaren.
5. Kolla robots.txt
robots.txt ska bara stänga ute sådant som inte hör hemma i Google, som admin, varukorg och interna sökresultat. Blockera aldrig CSS eller JavaScript. Då kan Google inte se sidan som en besökare ser den.
Tänk på att robots.txt stoppar genomsökning, inte indexering. Vill du hålla en sida borta från sökresultaten är det noindex som gäller.
Välj rätt sökord innan du börjar skriva innehåll
6. Hämta sökordsdata
Google Keyword Planner visar hur många som söker. Utan aktiv annonsering får du bara ungefärliga intervall, men det räcker för att jämföra. Search Console visar vilka sökningar du redan syns på, ofta fraser du själv aldrig hade kommit på.
7. Väg volym mot konkurrens och köpavsikt
Ett sökord med 50 sökningar i månaden där alla vill köpa är ofta värt mer än ett med 5 000 nyfikna. Ställ tre frågor om varje sökord. Hur många söker? Hur svårt är det att komma upp? Vad vill personen göra efter sökningen?
8. Börja med long tail: tjänst plus ort
Breda sökord som ”golvläggning” eller ”redovisning” är svåra att vinna och lockar folk från hela landet. ”Slipa trägolv Mölndal” eller ”bokslut enskild firma Göteborg” har färre sökningar. Den som söker så vet däremot vad hen vill ha och var.
Sådana fraser är lättare att ranka på och ger fler förfrågningar per besök. Har du ett lokalt företag ska orten finnas med i titlar, rubriker och brödtext.
9. Skriv om problemen som är unika för dina kunder
Tänk på vad som skiljer dina kunder och din region från andras. En takläggare på västkusten kan skriva om tak som ska tåla salt havsluft och mycket regn. En redovisningsbyrå kan skriva om regler som gäller just restaurangbranschen.
Sådana texter matchar sökningar som konkurrenterna missar. De visar också att du kan ditt område på riktigt.
Sidstruktur: ge varje tjänst och ort en egen sida
En sida kan i regel bara ranka bra på ett huvudsökord. Har du fem tjänster och tre orter behöver strukturen spegla det.
10. Bygg en egen sida för varje tjänst
Samlar du allt på en sida som heter ”Våra tjänster” tävlar du mot specialister som har en hel sida om varje sak. Bygg i stället en sida per tjänst. Berätta vad den innehåller, hur det går till och ungefär vad det kostar, och visa bilder från riktiga jobb.
Då får varje sida ett tydligt sökord och Google behöver inte gissa.
11. Bygg ortssidor, men gör dem unika på riktigt
Jobbar du på flera orter räcker det sällan med ”Elektriker Göteborg” på startsidan. Egna sidor för varje ort, kommun eller stadsdel du täcker ger dig chansen att synas i fler lokala sökningar.
Här går många bort sig. Byter du bara ut ortnamnet i samma text ser Google det som dörrsidor, och sådana kan tryckas ner eller sorteras bort. Varje ortssida behöver något eget:
- jobb ni har gjort just där, med bilder
- regler, tillstånd eller förutsättningar som gäller i kommunen
- vilka områden ni täcker och hur snabbt ni kan vara på plats
- kända platser i närheten, när de har med jobbet att göra
Kan du inte skriva något unikt om en ort är det bättre att vänta med den sidan.
On-page: små ändringar som ofta ger mest
Det här är det snabbaste sättet att flytta en sida som redan ligger på sida 2 eller 3.
12. Skriv titlar som får folk att klicka
Håll titeln på 50 till 60 tecken med sökordet tidigt, och ge varje sida en egen. Titeln är det första folk ser i sökresultatet. Den ska både matcha sökningen och ge ett skäl att välja just din länk.
13. Låt metabeskrivningen sälja klicket
Sikta på runt 150 tecken. Beskrivningen påverkar inte placeringen direkt, men den avgör hur många som klickar. Berätta vad sidan ger och ta med något konkret, som pris, område eller hur snabbt du svarar.
Google skriver ibland om beskrivningen själv. En text som matchar sökningen ökar chansen att din version visas.
14. En H1 och tydliga mellanrubriker
Använd en H1 per sida med huvudsökordet. Dela sedan upp texten med H2 och H3 så att den går att skumma. Rubrikerna ska tala om vad som kommer, inte vara klyftiga.
15. Korta URL:er med sökordet i
/slipa-tragolv-molndal/ säger mer än /tjanster/sida-2/?id=14. Sökordet ska alltid finnas i adressen. Hoppa över datum för texter som ska leva länge. Byter du adress på en befintlig sida behövs en 301-omdirigering från den gamla.
16. Skriv för människor, inte för sökordsräknare
Använd sökordet där det passar naturligt: i titeln, H1, någon H2, början av texten och i bildtexter. Resten sköter synonymer och närliggande ord. En text som upprepar samma fras tjugo gånger läses sämre och ger ingen fördel.
Fetstil på viktiga ord hjälper läsaren att skumma. Räkna däremot inte med att den påverkar rankingen nämnvärt.
17. Visa riktiga jobb med bra bilder
Egna bilder från riktiga uppdrag slår bildbanker, både för besökaren och för Google. Bygg gärna gallerier med före och efter. Döp filerna beskrivande, till exempel badrumsrenovering-askim.jpg i stället för IMG_4021.jpg. Skriv alt-texter som berättar vad bilden faktiskt visar.
18. Lägg till strukturerad data
Schema som LocalBusiness, Service och Article ökar inte din rankingning men hjälper Google förstå vad sidan handlar om och kan ge utökade resultat. I WordPress fixar till exempel Rank Math eller Yoast grunderna.
Mät, och ge det tid
19. Mät det som leder till affärer
I Search Console följer du visningar, klick, klickfrekvens, placeringar och hur många sidor som är indexerade. I GA4 tittar du på organisk trafik och framför allt konverteringar, alltså samtal, formulär och köp. En förstaplats som inte ger några förfrågningar är bara en siffra.
20. Jobba i rätt ordning och ha tålamod
Räkna med tre till sex månader innan det märks på riktigt, längre i tuffa branscher. Ta det i den här ordningen:
- Gå igenom tekniken och fixa felen.
- Optimera titlar, texter och struktur på sidorna.
- Bygg länkar och stärk det lokala.
- Följ upp och justera löpande.
Den som ändrar allt varje vecka vet aldrig vad som gav effekt.