CTR – Hur du förbättrar din Click Through Rate

CTR är förhållandet mellan antalet klick en annons får och antalet gånger annonsen visas på en webbsida, e-postmeddelande eller annat digitalt marknadsföringsverktyg. CTR mäts vanligtvis i procent, där högre procent innebär att annonsen är mer effektiv på att locka till sig klick. Till exempel, om en annons visas 1000 gånger och får 50 klick, är CTR 5%.

Faktorer som påverkar CTR inkluderar framförallt annonsplacering, målgrupp, och (såklart) kvaliteten på själva annonsen . Till exempel har en annons som placeras högre på en sida oftast högre CTR än en annons som placeras längre ner på sidan. Målgruppen som annonsen riktar sig är också en viktig faktor. Självklart har en annons som är mer relevant för målgruppen högre CTR. Och naturligtvis spelar själva utformningen av annonsen en stor roll i hur väl den presterar.

Olika CTR-nivåer kan innebära olika saker för din digital marknadsföring. En låg CTR kan indikera att annonsen inte är tillräckligt relevant eller att kampanjen kan behöva justeras för att bättre nå sin målgrupp.

När det kommer till digital marknadsföring är CTR en viktig faktor att ha koll på. Det påverkar både annonseringsresultat och ROI (return on investment). Här nedanför går vi igenom hur CTR påverkar annonseringsresultat och ROI, samt hur det kan påverka sökmotoroptimering (SEO).

En hög CTR leder vanligtvis till fler klick och därmed mer trafik till en hemsida. Det kan i sin tur leda till högre konvertering och ökad försäljning, vilket gör att annonseringsresultatet blir bättre. Genom att övervaka din CTR kan du också se vilka annonser som fungerar bra och vilka som behöver förbättras.

Som sagt så kan CTR också ha en indirekt påverkan på sökmotoroptimering (SEO). När en sökmotorrankar en sida i sina sökresultat tar den hänsyn till en mängd olika faktorer, inklusive CTR. Om en sökresultatssida har hög CTR tolkas det som att sidan är relevant och viktig för användarna, och sökmotorn kan därför placera sidan högre upp i sökresultaten. Det är viktigt att notera att CTR inte är den enda faktorn som påverkar SEO, men det är en av flera viktiga faktorer att ha koll på.

Att ha hög CTR är alltså viktigt för både annonseringsresultat och sökmotoroptimering. Det kan hjälpa dig att öka trafiken till din hemsida, förbättra konverteringsfrekvensen och få bättre SEO-resultat. Genom att följa och optimera din CTR kan du förbättra din digitala marknadsföringsstrategi och få mer effektiv annonsering och SEO.

Vad som är en bra CTR varierar såklart från bransch till bransch, men du kan få någon form av känsla med följande exempel:

En CTR på 2-3% anses vara genomsnittlig för Google Ads-annonser.
En CTR på över 5% anses vara bra och indikerar att din annons är relevant och engagerande för din målgrupp.
En CTR på under 1% anses vara dålig och kan indikera att du behöver göra förändringar i din annons eller målgrupp.

För att förbättra din CTR kan du arbeta med att skapa annonskampanjer med kraftfulla rubriker och relevanta sökord som är intressanta för din målgrupp. Du kan också överväga att ändra din annonsplacering, till exempel att placera annonsen högre upp på sidan eller på platser där den lättare syns för målgruppen.

Att genomföra en grundlig målgruppsanalys kan hjälpa dig att skapa mer relevanta och anpassade annonser som ökar chansen att din målgrupp klickar på annonsen. Genom att använda riktad annonsering kan du också se till att din annons visas till personer som är mer benägna att klicka på den. Därmed kan både målgruppsanalys och riktad annonsering hjälpa dig att förbättra din CTR. Tips för hur man kan öka sin clickthrough rate för framförallt sociala medier kan du hitta här.