Singles Day infaller som alltid den 11 november, så även 2026. Har du följt nyheterna den senaste veckan har du säkert sett rådet till svenska konsumenter: handla inte på onsdag, vänta till Black Week. Tipset kommer från dealsajten Dealguru, som hänvisar till en egen undersökning från 2024 där 84 procent av svenskarna tyckte att Singles Day är överskattad.
Som konsumentråd håller det. Men nästan allt som skrivs om Singles Day riktar sig till den som handlar. Vi jobbar med e-handlare varje vecka, och de sitter med en helt annan fråga: ska vi köra kampanj idag? Och vad händer med vår Black Week om vi gör det?
Kort svar: Singles Day kan kosta dig mer än den ger om du kör den fel. Här är varför, och hur du gör istället.
Enorm i Kina, ljummen i Sverige
I Kina är 11.11 fortfarande gigantisk. Enligt analysföretaget Syntun landade försäljningen under Singles Day 2025 på nästan 1,7 biljoner yuan, runt 240 miljarder dollar och en ökning med 17,5 procent. Men det är inte längre en dag. Kampanjen drog igång redan i oktober och var den längsta hittills. Alibaba, som skapade dagen 2009, redovisar inte ens någon totalsiffra längre.
I Sverige har dagen aldrig tagit fart på samma sätt. När Prisjakt mätte priserna under Singles Day 2018 sjönk de med 0,51 procent i snitt, mot knappt sex procent på Black Friday. Bara 5,66 procent av produkterna hade en rabatt på tio procent eller mer. YouGov kom fram till ungefär samma sak 2019: 63 procent kände till Singles Day, men bara 12 procent hade utnyttjat ett erbjudande. Motsvarande siffra för Black Friday var 42 procent.
Siffrorna har några år på nacken och vi har inte hittat någon nyare svensk mätning av just Singles Day. Ta dem som en riktning, inte som en sanning för 2026.
Prisjakts analytiker pekade redan då på en enkel förklaring: Singles Day ligger mitt i månaden, medan Black Friday kommer direkt efter lönen. I år betalas lönen ut onsdagen den 25 november för de flesta som får den den 25:e, och Black Friday är fredagen den 27:e. Svårare än så är det inte.
Fällan: ditt Singles Day-pris blir ditt Black Friday-golv
Här är det som nästan ingen pratar om. Sedan 2022 säger prisinformationslagen att du vid en prissänkning måste visa det lägsta pris varan haft de senaste 30 dagarna. Rabatten i procent ska räknas från det priset, och reapriset måste vara lägre än det.
Mellan Singles Day och Black Friday är det 16 dagar. Det betyder att allt du sänker idag fortfarande ligger inom 30-dagarsfönstret när Black Week drar igång.
Ett exempel:
- En jacka kostar normalt 1 499 kr.
- Du sänker den till 1 199 kr på Singles Day.
- På Black Friday sätter du priset till 999 kr.
Du tror att du kan skriva ”33 % rabatt”. Det kan du inte. Ditt jämförelsepris är nu 1 199 kr och rabatten du får kommunicera blir 17 procent. Vill du ha samma pris på Black Friday som idag får du inte kalla det rea alls.
Alltså: en halvhjärtad Singles Day-kampanj kan göra din viktigaste kampanj under året mindre slagkraftig.
Och nej, lösningen är inte att höja priserna i oktober. Prisjakt har precis granskat ungefär en halv miljon produkter i svenska nätbutiker. Knappt 30 procent blev dyrare under oktober, och drygt 14 procent steg med minst tio procent. Konsumentverket har tidigare rapporterat att fyra av tio e-handlare slarvar med 30-dagarspriserna, och myndigheten har pekat ut kända namn som Power, XXL, Webhallen och Stadium för att ha gjort fel igen. Kunderna läser de här nyheterna. Förtroende är svårt att köpa tillbaka med en rabattkod.
[Gustav: här passar en egen erfarenhet, t.ex. en kund som fick räkna om sina Black Week-priser efter en tidigare kampanj, eller hur ni lägger upp prisplanen för november.]
Står du över tar någon annan dagen
Samtidigt är det inte gratis att bara strunta i Singles Day. I Schweiz har många handlare dragit sig ur dagen. Julian Zrotz på Blackfridaydeals.ch sa till Blick 2024 att de schweiziska handlarna lämnar fältet öppet åt de kinesiska plattformarna, och att Singles Day är ett jätteevent för Temu och Shein.
Sverige ser likadant ut. Enligt Svensk Handel handlade mer än var tionde svensk konsument från Temu eller Shein i november förra året, något organisationen kallar oroväckande. För dem är 11.11 hemmaplan.
Så frågan är inte ”rea eller inte rea”. Frågan är hur du syns idag utan att elda upp marginalen och Black Week.
Så använder du Singles Day utan att förstöra Black Week
1. Kör smalt, inte hela sortimentet Välj en eller två kategorier där dagen faktiskt fungerar och där du inte planerar att sänka igen om två veckor. Skönhet är ett bra exempel: i Prisjakts mätning gick nästan hälften av parfymerna ned i pris på Singles Day, medan resten av marknaden knappt rörde sig.
2. Se dagen som generalrepetition Använd trafiken idag som ett stresstest. Hur snabb är kassan? Fungerar fraktvalen? Klarar kundtjänst trycket? Hur konverterar kampanjsidan på mobilen? Allt du hittar idag hinner du fixa innan Black Week.
3. Bygg målgrupper istället för att ge rabatt Erbjud tidig tillgång till Black Week för den som skriver upp sig på nyhetsbrevet idag. Varje besökare på din Singles Day-sida hamnar dessutom i en remarketinglista i Google Ads och Meta, som du kan rikta in dig på när det verkligen gäller.
4. Lägg inte Black Week-budgeten idag Kör du Google Ads med smart budgivning kan algoritmen bli förvirrad av korta kampanjer med helt annan konverteringsgrad. Använd säsongsjusteringar i Google Ads för korta händelser på några dagar, så att budstrategin inte tror att Singles Day är det nya normala. Lägg upp Black Week-kampanjerna nu och schemalägg dem.
5. Visa priserna rätt i Shopping I Merchant Center använder du sale_price tillsammans med sale_price_effective_date. Då visas reapriset bara under kampanjen och du slipper manuella ändringar mitt i natten. Se också till att lägsta 30-dagarspris syns tydligt på produktsidan.
6. Återanvänd URL:en år efter år Skapa en kampanjsida på /singles-day/ eller /black-week/ som ligger kvar, istället för /singles-day-2026/. Länkar och historik följer med till nästa år och sidan har en chans att ranka redan när sökningarna börjar öka i oktober.
Vår bedömning
För de flesta svenska e-handlare är Singles Day ingen dag för breda rabatter. Svenska kunder har lärt sig att vänta, och varje krona du sänker idag gör din Black Week-rabatt mindre. Men att vara helt osynlig lämnar plats åt Temu och Shein.
Använd dagen till det den är bra på: en smal kampanj, ett test av sajten och nya målgrupper inför slutspurten.
Vill du ha hjälp att lägga upp Google Ads eller kampanjsidor inför Black Week? Hör av dig till oss, så går vi igenom din prisplan för november.
Källor
- Marcus Oscarsson: Handla inte på onsdag
- Dagens PS: Singles day, rea att undvika om du vill fynda (Prisjakt)
- YouGov: Svenskarnas största shoppingdag
- eMarketer: Singles Day 2025 (Syntun-data)
- Hurbra.se: Priser höjs inför Black Friday (Prisjakt, nov 2026)
- TV4: Bara en av fem litar på att realagen följs
- Placera: Fortsatt reafusk hos flera bolag enligt KO
- Blick: Schweizer Detailhändler überlassen das Feld zum Singles’ Day Temu und Co.
- TV4/TT: Stark november för e-handeln (Svensk Handel)