Googlesökningar är ärligare än människor. Ingen berättar på fikat att de har googlat skuldsanering eller letat upp vad grannen tjänar. Men det syns i datan. Vi har jämfört 25 av de vanligaste sökningarna som folk helst behåller för sig själva, från 2016 till idag. Vi kan se att sexet minskar för att ge plats åt skulder och utseende.
Jag jobbar med sökdata varje dag. Nästan alltid handlar det om vad folk googlar när de ska köpa något: en ny hemsida, en hantverkare, ett par skor. Den här gången ville jag se vad svenskarna googlar när ingen annan tittar.
Det här visar undersökningen
- Kronofogden knappar in på porren. Porr googlades fem gånger så ofta som Kronofogden 2016. I dag är det 1,3 gånger.
- Utseendet i topp. Botox är det sökord som ökat mest, med 117 procent sedan 2016. Det är mer än någon annan sökning i undersökningen.
- Allt om sex minskar. Alla tio sökord om sex och relationer har minskat sedan 2016. Porr mest, med 51 procent.
- Skulderna växer. Kronofogden och skuldsanering har båda ökat med 94 procent sedan 2016.
Kronofogden knappar in på porren
För tio år sedan googlade svenskarna fem gånger så ofta på porr som på Kronofogden. I dag är skillnaden nere i 1,3 gånger så ofta.
Störst förändringar sedan 2016
Alla fem som minskat mest handlar om sex. Bland dem som ökat mest finns inget om sex alls, bara pengar och kroppen.
Ökat mest
- botox, +117 %
- Kronofogden, +94 %
- skuldsanering, +94 %
- Ratsit, +44 %
- snarkning, +22 %
Minskat mest
- porr, −51 %
- naken, −46 %
- otrohet, −45 %
- swingers, −42 %
- sex, −41 %
Alla 25 sökord
Tabellen visar hur mycket varje sökords andel av alla sökningar har ökat eller minskat sedan 2016. Den visar inte vilka ord som googlas mest. Underlaget för varje ord finns i CSV-filen längre ned.
| Sökord | Grupp | Förändring sedan 2016, sökningar relaterade till sökordet | Sökningar per månad, exakt sökord |
|---|---|---|---|
| botox | Kroppen | +117 % | 5 400 |
| Kronofogden | Pengar | +94 % | 370 000 |
| skuldsanering | Pengar | +94 % | 12 000 |
| Ratsit | Pengar | +44 % | 670 000 |
| snarkning | Kroppen | +22 % | 1 300 |
| håravfall | Kroppen | +16 % | 2 400 |
| viagra | Sex och relationer | −7 % | 12 000 |
| hemorrojder | Kroppen | −11 % | 50 000 |
| snabblån | Pengar | −11 % | 9 900 |
| svettningar | Kroppen | −15 % | 590 |
| bakfylla | Kroppen | −17 % | 590 |
| spelberoende | Pengar | −19 % | 1 000 |
| dejting | Sex och relationer | −21 % | saknas |
| betalningsanmärkning | Pengar | −21 % | 2 900 |
| potensmedel | Sex och relationer | −22 % | 1 900 |
| fettsugning | Kroppen | −22 % | 1 300 |
| skilsmässa | Sex och relationer | −26 % | 6 600 |
| klamydia | Sex och relationer | −39 % | 8 100 |
| sms lån | Pengar | −40 % | 22 000 |
| sex | Sex och relationer | −41 % | 74 000 |
| swingers | Sex och relationer | −42 % | saknas |
| otrohet | Sex och relationer | −45 % | 2 400 |
| naken | Sex och relationer | −46 % | 12 000 |
| porr | Sex och relationer | −51 % | 250 000 |
| OnlyFans | Sex och relationer | fanns knappt 2016 | 140 000 |
Kolumnerna för förändring respektive sökningar per månad kommer från olika verktyg och går inte att jämföra med varandra. Det är anledningen till att Kronofogden ser ut att ha fler sökningar per månad än Porr, trots att porr fortfarande googlas mer enligt Google Trends. Läs mer under ”Så gjordes undersökningen”.
Så gjordes undersökningen
Vi valde 25 sökord som folk helst googlar i stället för att fråga någon, i tre grupper: sex och relationer, kroppen och pengar. Orden är valda efter dessa ämnen, inte baserat på resultat, och alla valda sökord redovisas.
Förändring sedan 2016
Förändringen kommer från Google Trends för Sverige. Vi har jämfört genomsnittet för 2016 med genomsnittet för november 2025 till oktober 2026.
Datan kommer från Google Trends för Sverige. Vi har jämfört genomsnittet för 2016 med genomsnittet för november 2025 till oktober 2026. Datan hämtades den 5 november 2026.
Google Trends visar inte antal sökningar. Siffrorna visar hur stor del av alla sökningar i Sverige ett ord står för. En minskning med 50 procent betyder att ordet utgör hälften så stor del av sökningarna som 2016, inte att antalet sökningar har halverats.
Porr och Kronofogden kördes i samma jämförelse och går därför att ställa direkt mot varandra. Övriga ord kördes ett och ett. För dem går det att jämföra hur mycket de har ökat eller minskat, men inte vilket ord som googlas mest.
Sökningar per månad
Antalet sökningar kommer från Googles sökordsplanerare i Google Ads och är ett snitt för oktober 2025 till september 2026, den senaste perioden som fanns. Google avrundar siffrorna. Sökordsplaneraren räknar bara själva ordet och nära varianter, inte längre sökningar där ordet ingår. Siffrorna går därför inte att jämföra med dem från Google Trends. Volymen för vuxenord kan också vara lägre i sökordsplaneraren, men det har Google inte bekräftat.
Begränsningar
- Google Trends bygger på ett urval, så samma fråga kan ge något olika värden från dag till dag.
- Google har förbättrat sin datainsamling vid några tillfällen, bland annat i januari 2016 och januari 2022. Små förändringar kan därför bero på Googles justeringar. Vi drar bara slutsatser av stora förändringar.
- Ett sökord kan ha flera betydelser. ”Sex” är också ett räkneord.
- OnlyFans fanns knappt 2016 och går inte att jämföra.
Använd materialet
Diagrammen och datan får användas fritt enligt licensen CC BY 4.0. Länka till den här sidan som källa.
Presskontakt
Gustav Ekman, medgrundare Fix IT Webbyrå, 073-543 43 71, gustav@fix-it.se